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DMの種類DMには大きく分けてFAXDM、EメールDM、郵送DMの3種類があります。FAXDMFAXをつかってDMを送ること。着眼率の高さ、コストが低い、高反応率などのメリットがあります。 詳しいことは「FAXDMとは」をご覧ください。 送信先のFAX番号が分かれば送信可能です。 EメールDMEメールを使ってDMを送ることです。送信先のメールアドレスが分かれば送信可能ですが、他のDMと違い入手が困難である。 メリットは送信に関するコストはほとんど係らない。 だが、開封率（実際に見てもらえる率）が低い。 メール利用者のみに限られるので、ターゲットに偏りが生じる。 以上ののデメリットがある。 郵送DM宛先・住所が分かれば送信可能である。だが、切手代などのコストが比較的に高い。 忙しい人々は郵便物を開けようともせずに、捨ててしまう。（開封率が低い） 郵送者名簿をきちんと管理しなくてはいけないこと。多くの広告業者は郵送者名簿の更新を面倒に思っています。 しかし更新しないと、メールは戻ってきてしまい、お金の無駄になります。また古いメッセージ、名前の綴りの間違い、死んだ人に送られたりすれば、受取人を困らせたり、怒らせる結果になります。 企業によっては広告メールに使われる資源の環境への悪影響を懸念している。 |
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